Продвижение с оплатой за результат

Запросы – это то, что мы вводим в системы Yandex, Google, Rambler, Mail и т.д. для поиска нужной информации. Они подразделяются на:

1. Высокочастотные (например, «непристойные картинки», «форекс», «заработок»);
2. Низкочастотные («пристойные картинки», «квазимонополия» и т.д.)
3. Среднечастотные (что-то среднее между первым и вторым).

Разумеется, первые запросы приведут огромное количество посетителей, и потенциальной прибыли для владельца портала, но пробиться по ним среди множества конкурентов будет крайне проблематично. 

Достижение результатов по высокочастотным запросам – это лотерея. Всегда существует риск того, что появится конкурент, желающий потратить еще более внушительную сумму на закупку вечных ссылок и контекстную рекламу, откинув наш ресурс на нижнюю позицию.

Низкочастотные запросы не отличаются особой популярностью, но продвижение по ним имеет ряд преимуществ:

• Стабильность результата. Поскольку, таких ключевых фраз может быть много, вытеснить портал из топа поисковых машин будет непросто.
• Низкая стоимость оптимизации. Зачастую она сводится к подбору семантического ядра и структуризации ключевых словосочетаний, что можно сделать самостоятельно без привлечения специалиста.
• Охват большой аудитории. Люди не всегда вводят в поиск популярные словосочетания, поскольку по-разному формулируют свои мысли. Оптимизация по низкочастотным фразам охватывает большее количество запросов, а значит, и более широкую аудиторию.

Теоретически, можно найти человека, который согласится продвигать портал по НЧ запросам с оплатой по факту выхода в топ. Но перед продвижением необходимо выполнить подготовительные работы по структуризации сайта и подбору семантического ядра.
Далее ресурс нужно наполнить полезным информативным и уникальным контентом с ключевыми фразами.

Такой вид продвижения Интернет-портала имеет определенные преимущества и подразделяется на покупку кликов в поисковых системах, рекламных биржах и SEO-площадках. 

Во-первых, деньги списываются со счета лишь после фактического перехода заинтересованного посетителя на рекламируемый сайт. Во-вторых, площадки позволяют отсеять нецелевую аудиторию, блокируя показы для нерелевантных пользователей.

Допустим, заказчик платит 10 тысяч рублей для открытия кампании в Google Adwords. Исполнитель кладет на счет 7 тысяч рублей, а 3 – забирает себе, при том, что его работа сводится лишь к регистрации на площадке, определению целевой аудитории и ключевых запросов.

Разумеется, оплаты за результат здесь быть не может, поскольку продвижение сайта начинается только после внесения денежных средств на счет рекламной площадки.

Это прозрачная схема, позволяющая заказчику следить за эффективностью работы веб-студии и контролировать расход денежных средств.

Три последние схемы работы можно определить как продвижение портала с оплатой за результат. 

В первом случае, результатом будет переход на сайт, во втором – набор определенного трафика, а в третьем – совершение посетителем целевого действия.

Способы оценки результата могут быть разными: если в первых двух случаях исполнитель сможет определить свою эффективность с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics, то в третьем случае придется устанавливать на сайт заказчика определенный скрипт, отправляющий регулярные отчеты Web-студии.

В виду явного преимущества для заказчика и прозрачной работы, такой метод стал очень популярным в мире Интернет-маркетинга. Он дает преимущества и для исполнителя, показывая эффективность его работы и позволяя завышать стоимость услуги.

Прошу не путать эти два понятия, поскольку во всех трех случаях заказчику придется совершить предоплату, которую исполнитель будет списывать в счет совершения того или иного действия.

Более того, во многих рекламных площадках существуют ограничения на снятие заведенных по предоплате средств. 

То есть исполнитель фактически получает полную предоплату и позволяет заказчику распорядиться средствами только для покупки его услуг (а иногда - только для определенной рекламной кампании).

Заказчику хочется верить, что раскошелиться придется только после достижения определенного эффекта, который он оценит и согласует. Но, к сожалению, так не бывает.

Поисковые системы – это «черные ящики» с закрытыми кодами и конфиденциальной работой алгоритмов. 

Как они работают, в точности знают лишь работники соответствующих корпораций, да и те не имеют права разглашать такую информацию. Исполнитель не может напрямую влиять на работу поисковых машин, чтобы вывести сайт в топы запросов. 

Он может лишь провести внутреннюю и внешнюю оптимизацию портала, закупить ссылки и организовать контекстную рекламу, что создаст условия для популяризации ресурса.

Кроме того, на результат продвижения сайта во многом влияет сезонность активности посетителей, действия конкурентов и качество рекламируемого продукта. 

И на это исполнитель тоже никак не может повлиять. Если существует столько переменных, не зависящих от воли SEO-оптимизатора, то давать и принимать от него гарантии достижения результата просто неразумно. 

А работать в надежде, что звезды сложатся, и заказчик выплатит обещанный исполнителю гонорар, может только некомпетентный оптимизатор.

Есть только один способ заставить опытного SEO-шника работать с отсрочкой и платить ему за результат – дать такому человеку долю в вашем бизнесе. 

Заинтересованный специалист будет стремиться продвинуть свой бизнес, заодно продвигая и ваш.